L'interview de Marta Marcheva, Nouvelle directrice de Sup de Luxe

Après avoir co-fondé en 1990 au côté d'Alain Dominique Perrin et de Michel Guten l'Institut du Marketing du Luxe, Thibault de la Rivière en fut le directeur pendant plus de trente ans.

Il  en prend la présidence et passe le relai de la direction de cette belle institution à Marta Marcheva que nous avons eu le plaisir d'interviewer.

Découvrons ensemble son parcours et sa vision pour l'avenir de la première école formant les managers du luxe de demain. 

Présentez-vous : qui êtes-vous, votre parcours et comment êtes-vous arrivé à la direction de Sup de Luxe ?

Marta Marcheva : Je m'appelle Marta Marcheva et j'ai 44 ans. Mon parcours est double, à la fois professionnel et académique, qui a débuté avec des études en communication en 1998. Je suis de la génération Publicis et du roman de Beigbeder 99 Francs, donc dans ma jeunesse j'ai été très attirée par la publicité dans un premier temps et le marketing au sens large. Mon intérêt pour la communication était assez généraliste à l'époque, sans orientation spécifique pour le luxe mais avec une sensibilité pour l’art dans toutes ses formes.

Après mon Master j’ai continué mes études avec un Doctorat à l’Université Assas Paris et en parallèle j'ai continué à travailler dans l’écosystème du luxe : par exemple dans l’import-export et le développement commercial international dans la Beauté luxe ou encore dans les médias et l’événementiel où je montais des partenariats avec des maisons de luxe. J'ai eu donc la chance de découvrir plusieurs métiers et de toucher à divers secteurs du luxe pour acquérir une solide expérience professionnelle.

Ma carrière a pris un tournant lorsque j'ai intégré l'IESEG, où pendant 10 ans j’enseignais le Marketing et où j’ai pu développer des programmes liés à la Mode et au Luxe. Mon réseau luxe et mode s'est élargi petit à petit grâce à ces expériences, ce qui m'a finalement conduit à l'EFAP, où j'ai été recrutée pour développer les masters spécialisés luxe et créer celui Mode.

Ce mélange d'expériences académiques et professionnelles a formé ma vision et m'a préparée à des rôles de leadership dans le domaine de l'enseignement supérieur dédié au luxe. Aujourd'hui à la direction de Sup de Luxe, c'est une grande opportunité pour moi de faire rayonner l'héritage de Sup de Luxe tout en le faisant évoluer pour répondre aux nouveaux défis de notre époque.

Question : Quels sont vos objectifs et votre vision pour Sup de Luxe ?

Marta Marcheva : Cela fait maintenant un an que j’ai rejoint Sup de Luxe et j’ai une vision très claire des axes de développement et des objectifs à moyen et long terme. Ma vision c’est tout en s’appuyant sur son histoire et son ADN unique, d’affirmer Sup de Luxe comme l’acteur, proactif et engagé, de l’écosystème du luxe, qui reste proche du secteur pour imaginer et inspirer le luxe de demain et former ses talents.  

Mon premier objectif est de préserver l'héritage de l'école. Sup de Luxe a été fondé par des visionnaires comme Alain-Dominique Perrin et Michel Guten, et il est crucial de maintenir cette vision au fil du temps sans perdre ce qui fait notre identité.

Le second objectif est d'innover et de s'adapter aux besoins des nouvelles générations, aux défis sociétaux et aux transformations du monde. En termes de vision, cela signifie diversifier nos activités. Par exemple, nous pourrions explorer l'artisanat ou intégrer davantage de dimensions tech et digitales pour rester à la pointe des évolutions du luxe.

Un autre axe de cette vision est l'internationalisation. Sup de Luxe est reconnue comme une école parisienne emblématique du luxe français, et nous avons l'opportunité d'exporter ce savoir-faire de manière plus large.

En résumé, nous voulons garder le fil rouge de notre héritage tout en nous inscrivant dans une continuité innovante. Je prends beaucoup de plaisir à explorer les archives de Sup de Luxe aux côtés de Thibaut de la Rivière pour mieux comprendre notre histoire et préparer notre futur.

Question : Selon vous, comment les diplômés peuvent-ils être partie prenante du développement de l’école, de sa modernisation et de son évolution, et contribuer à l’excellence qui lui a permis d’être référente dans le secteur du luxe ?

Marta Marcheva : Chaque diplômé peut contribuer au rayonnement de Sup de Luxe en fonction de son parcours et de son contexte actuel. La transmission et le partage sont au cœur de notre démarche. Les diplômés peuvent s'impliquer de diverses manières : en enseignant, en participant à des conférences, en facilitant les stages et les alternances, ou simplement en valorisant le savoir-faire et la marque Sup de Luxe.

De plus, je reste à l’écoute pour identifier toutes les synergies et je suis très favorable à des partenariats inédits et à des initiatives qui se construisent en collaboration avec les diplômés. Cette démarche de co-construction est essentielle.

Il est également important de croiser les générations. L'échange transgénérationnel est crucial : les anciens ont beaucoup à transmettre, mais ils ont aussi énormément à apprendre de nos étudiants actuels. Cette interaction est bénéfique pour tout le monde, renforce notre identité et contribue à l'évolution de Sup de Luxe.

Enfin, j’ai pour ambition de faire revenir les diplômés sur les bancs de l’école à travers des conférences, des évènements ou des programmes sur mesure dans une démarche de formation continue. 

Question : Comment décririez-vous le rôle des étudiants aujourd'hui dans la transformation de Sup de Luxe ?

Marta Marcheva : Les jeunes jouent un rôle fondamental dans la transformation de la société, et Sup de Luxe n'échappe pas à cette dynamique. Notre mission principale est d'accompagner les étudiants dans leur épanouissement professionnel, tout en restant fidèles à notre héritage.

Nous devons nous adapter à la nouvelle sociologie de nos étudiants, à leurs besoins et leurs modes d’apprentissage avec le même objectif que nous avons depuis 34 ans : les faire grandir et les tirer vers le haut.

Ainsi, nous nous challengeons constamment pour rester pertinents – les étudiants nous aident par exemple à redéfinir les frontières du luxe qui ne cessent de bouger. Bien que nous innovons et nous adaptions nos programmes, je compte bien maintenir ce qui a toujours fait la force de Sup de Luxe : l’excellence, l’exigence et la sélectivité.